民安智库 户外广告效果评估问卷如何设计

户外广告效果评估问卷的设计应考虑到评估目标、受众特点和评估内容。以下是一些设计问卷的指导原则：

1. 明确评估目标： 首先确定你想要评估的方面，如受众对广告的认知、印象、态度、影响等。

2. 简洁明了： 问卷应该简洁，避免过多的问题，以避免受众的疲劳和流失。尽量使用简洁的语言和直接的问题。

3. 多种问题类型： 使用不同类型的问题，包括单选、多选、开放性问题等，以获取更丰富的反馈。

4. 分组逻辑： 将相关的问题进行分组，以帮助受众理解问题的上下文，并使问卷逻辑更清晰。

5. 封闭性问题： 使用封闭性问题（单选、多选等），以便于数据分析和比较。

6. 开放性问题： 在问卷中添加一些开放性问题，鼓励受众分享更详细的意见和体验。

7. 问题顺序： 从一些简单的问题开始，然后逐渐引导到更复杂和具体的问题。

8. 避免双重否定： 问题要避免使用双重否定，以确保受众准确理解问题。

9. 避免主观化： 问题应该尽量客观，避免引导受众给出特定的回答。

10. 逻辑流畅： 问题的逻辑应该流畅，以确保受众能够轻松理解并回答。

11. 可选跳题： 如果某些问题只适用于特定的受众，可以设置可选跳题，根据受众的回答跳过不相关的问题。

12. 预测试： 在正式发布之前进行预测试，找出潜在的问题和改进的空间。

以下是一个示例问题，供参考：

n 您是否注意到过我们的户外广告？

• 是

• 否

n 您对我们的广告印象如何？

• 非常积极

• 比较积极

• 中立

• 比较消较

• 非常消较

n 您是否对我们的广告产生了兴趣？

• 是

• 否

n 您认为我们的广告对您的购买决策产生了影响吗？

• 非常大影响

• 比较大影响

• 一般影响

• 较小影响

• 没有影响

n 请简要描述您对我们广告的看法和感受：

…………

通常为了专业性及保证数据的科学性和准确性，大多企业会委托专业的第三方调研公司进行户外广告效果评估，目前比较专业的户外广告效果评估公司有民安智库、上书房信息咨询、湖南群狼市场调研。

民安智库，脚踏实地的民间智库。公司总部位于北京，并在深圳、广州、中国香港、成都、昆明、长沙、及海外新加坡设立有分支机构或办事处。目前在**管理、公共服务、绩效评估、民意测评等方面开展了各种形式的社会调研工作,积累了丰富的研究经验。